La grande convergence : comment la MarTech et l’AdTech s’unissent autour des données internes sur Snowflake

Une révolution est en cours alors que la MarTech et l’AdTech continuent de converger autour des données internes, et la révolution se produit sur Snowflake. Ce changement sismique n’est pas une simple tendance ; il s’agit d’une transformation révolutionnaire qui continuera à façonner la façon dont les spécialistes du marketing et les annonceurs interagissent avec les consommateurs dans le contexte des réglementations croissantes en matière de confidentialité, des nouveaux environnements d’identité et des attentes croissantes des clients. La dynamique est indéniable, et la publication de notre rapport de 2025 Modern Marketing Data Stack présente efficacement comment les meilleures solutions MarTech et AdTech s’alignent sur l’AI Data Cloud de Snowflake pour une expérience transparente et interopérable, offrant une alternative intéressante aux jardins clos en s’ancrant sur des principes fondamentaux alignés sur l’écosystème ouvert et la transparence.

Dans cette nouvelle ère, ce sont les spécialistes du marketing et les annonceurs qui détiennent le pouvoir. L’écosystème ouvert de Snowflake leur permet d’exploiter les meilleures solutions et de construire des piles technologiques qui tournent autour de leurs données, et non l’inverse. Axées sur des modèles commerciaux qui vous permettent de payer pour ce que vous utilisez, l’efficacité et l’agilité ne sont plus seulement des compromis ambitieux pour une gestion efficace des coûts ; c’est la nouvelle réalité. Comme les spécialistes du marketing doivent aller toujours plus loin, l’avenir appartient à ceux qui adoptent ce nouveau paradigme. La révolution est arrivée et les spécialistes du marketing sont prêts à mener la charge en s’appuyant sur des plateformes data et marketing qui exploitent cette dynamique.

Snowflake et The Trade Desk : une collaboration au service de la publicité basée sur les données

Au cœur de cette convergence se trouve la collaboration entre Snowflake et The Trade Desk, qui change la donne en matière de publicité transparente basée sur les données. Ensemble, nous permettons aux marques d’exploiter pleinement le potentiel de leurs données internes, en toute transparence et en mettant la confidentialité au premier plan. Imaginez que vous puissiez segmenter et affiner votre ciblage d’audience, simplifier vos flux d’activation de données internes et obtenir des informations claires sur les performances de vos campagnes, le tout avec des technologies de pointe. C’est ce que Snowflake et The Trade Desk se sont engagés à faire ensemble. Voici quelques-unes de nos offres communes que les annonceurs peuvent utiliser pour alimenter des flux de données internes en temps réel, améliorant ainsi l'efficacité et la mesure des campagnes.

Planifier : Unified ID 2.0 (UID2) pour enrichir et segmenter

Unified ID 2.0 aide les annonceurs à enrichir leurs données internes et à segmenter précisément leur audience. En exploitant une clé permanente et une solution d’adressabilité et d’enrichissement, les annonceurs peuvent piloter la mesure et le ciblage 1:1 depuis un emplacement unique. Ils peuvent également convertir des informations d’identification directe en UID2 dans Snowflake sans déplacer les données. Enrichir des données internes aide les annonceurs à améliorer la personnalisation et la segmentation tout en maintenant le respect de la confidentialité. Cette solution permet également d’améliorer l’adressabilité en unifiant l’identité des utilisateurs sur tous les canaux pour un ciblage précis sans cookies tiers.

Activer : données internes

Les annonceurs peuvent préparer des données internes pour l’activation de campagnes sur The Trade Desk, transférer des données clients vers The Trade Desk et activer des audiences sans avoir à créer directement sur une API ou payer un fournisseur tiers. Cela leur permet de diffuser des publicités ciblées pour réengager les clients déjà intéressés par une marque et de créer des modèles similaires pour découvrir de nouveaux prospects similaires aux principaux clients.

Mesurer et optimiser : Native App API de conversion (CAPI) 

Bientôt disponible sur la Marketplace Snowflake, cette solution permet aux annonceurs de capturer les événements de conversion en ligne et hors ligne dans The Trade Desk afin de mieux comprendre les campagnes en cours. Avec cette solution, les annonceurs peuvent charger des événements de conversion sans avoir à créer directement sur une API ou payer un fournisseur tiers. Cela les aide à améliorer la précision des attributions et à répartir plus efficacement le budget entre les canaux et à renforcer la pertinence des campagnes en ciblant les utilisateurs les plus susceptibles de conversion.

Mesurer et optimiser : flux de données d’événements bruts (REDS)

Un REDS permet d’analyser les campagnes multicanal au niveau des journaux pour une segmentation plus profonde et élimine l’ingestion des données, réduisant ainsi les coûts de consommation et de stockage. Cette solution aide les spécialistes du marketing à créer des modèles d’attribution multi-touch et personnalisés pour optimiser les dépenses publicitaires. Elle permet également aux spécialistes du marketing de créer des audiences avancées directement à partir de Snowflake afin de cibler des clients avec des messages personnalisés.

La dynamique croissante des intégrations MarTech avec The Trade Desk via Snowflake

Alors que les spécialistes du marketing s’appuient de plus en plus sur des données internes, les plateformes de données clients (CDP) s’intègrent à The Trade Desk via Snowflake de manière inédite. Simon Data, Amplitude, Tealium et Twilio Segment ne sont que quelques exemples de plateformes CDP qui tirent parti de cette intégration pour fournir aux spécialistes du marketing des flux de données internes concentrés en temps réel, améliorant ainsi l’efficacité et la mesure des campagnes. 

Cette transformation en cours n’est pas un événement ponctuel, c’est un parcours qui continue de prendre de l’ampleur. Simon Data a été à l’avant-garde de cette intégration, construisant une feuille de route impressionnante avec The Trade Desk. Ce qui était à l’origine une collaboration avec une marque concurrente évolue maintenant rapidement, avec sept clients déjà en place en octobre 2024. L'objectif de Simon est que plus de 75 % de ses clients utilisent l'intégration d'ici le deuxième semestre. Les commentaires ont été très majoritairement positifs, et les performances sont éloquentes. Avec un taux de correspondance de 60 % pour la plupart des clients et 20 % supplémentaires lors de l’utilisation du produit Match+ de Simon Data, l’intégration aide les annonceurs à aller plus loin avec les données dont ils disposent déjà.

Ces intégrations marquent un avantage significatif pour les fournisseurs impliqués : de multiples plateformes avec lesquelles s’associer pour mieux servir les spécialistes du marketing et une concentration croissante des données internes permettent d’améliorer le ciblage, la mesure et la portée. Et les grands gagnants ? Cela devrait être le cas des spécialistes du marketing et des annonceurs, qui disposent désormais d’un ensemble puissant d’outils leur permettant de naviguer dans les complexités de la confidentialité tout en fournissant du contenu pertinent et opportun à leurs audiences. L’un des avantages remarquables est la possibilité d’exécuter des synchronisations de segments quotidiennes avec The Trade Desk, ce qui permet aux audiences de rester actualisées et prêtes à l’engagement, une amélioration significative par rapport aux cycles de synchronisation hebdomadaires traditionnels. Cette actualisation peut se traduire directement par de meilleures performances pour les annonceurs et une approche plus ferme et plus agile du ciblage des audiences.

Le poids des leaders de la CDP

Les fournisseurs MarTech tels que Treasure Data, Amplitude, Tealium et Segment ont adopté cette intégration sans réserve. Voici ce qu’ils ont à dire sur les avantages :

Treasure Data : « L’intégration de Snowflake et de Treasure Data, ainsi que les intégrations de partage de données sans friction de Snowflake avec des plateformes telles que The Trade Desk, permettent aux annonceurs d’obtenir des informations exhaustives sur leurs clients pour alimenter des campagnes personnalisées sur tous les canaux. Grâce aux profils et informations clients mis à jour en temps réel dans Treasure Data et connectés de manière transparente à Snowflake, l’engagement personnalisé reste pertinent, favorisant des résultats optimaux et optimisant le retour sur investissement. »
Kaz Ohta, CEO et co-fondateur, Treasure Data

Twilio Segment : « Les spécialistes du marketing peuvent offrir les expériences personnalisées que les consommateurs attendent en activant des audiences internes avec Segment, Snowflake et The Trade Desk, le tout en réduisant les mouvements de données. À mesure que les informations transitent par Snowflake vers Segment, les spécialistes du marketing peuvent optimiser l’attribution, affiner le ciblage et exploiter de nouvelles opportunités de ciblage sur la plateforme The Trade Desk. »
Kevin Harris, VP of Partnerships, Twilio Segment

Tealium : « Avec la convergence de la MarTech et de l’AdTech sous l’impulsion du passage du marché aux données internes, les entreprises doivent de plus en plus gérer et activer les données entre les systèmes, tout en garantissant la conformité et les performances à grande échelle. Tealium excelle dans la collecte, l’enrichissement et l’unification de données internes en temps réel, créant ainsi des profils clients robustes. En intégrant ces données enrichies à la plateforme Snowflake via Snowpipe pour une ingestion continue, les entreprises peuvent automatiser les flux de données et exploiter de manière transparente Snowflake et Tealium pour envoyer les audiences vers des plateformes d’activation, telles que The Trade Desk, sans dupliquer les données. Ce processus rationalisé permet aux entreprises clientes de proposer des campagnes publicitaires hautement personnalisées et efficaces, répondant ainsi aux besoins complexes des opérations à grande échelle. »
Matt Gray, Global VP of Partnerships, Tealium

Amplitude : « En intégrant Amplitude à Snowflake, les cohortes comportementales d’une marque sont enrichies d’informations transactionnelles, identitaires et contextuelles supplémentaires sur l’ensemble de l’omnicanal. Le transfert de données en temps réel de Snowflake avec The Trade Desk permet ensuite aux annonceurs de mener leurs campagnes multicanal en toute confiance. La valeur mesurée sur un réseau éprouvé d’éditeurs dans le retail media, les sites d’information, les réseaux sociaux et des centaines d’autres destinations médiatiques significatives est ensuite activée, ce qui entraîne un plus grand nombre d’impressions, des taux de conversion plus élevés et surtout une fidélisation fiable. » 
Ted Sfikas, Field CTO, Amplitude

Ces intégrations permettent aux spécialistes du marketing de s’appuyer sur leurs forces, de laisser des partenaires complémentaires gérer les tâches les plus lourdes et de créer un flux de travail rationalisé et efficace qui sert les utilisateurs techniques et non techniques.

Perspectives

La convergence de la MarTech et de l’AdTech autour des données internes n’est qu’un début. Alors que Snowflake et The Trade Desk continuent d’approfondir leur collaboration, l’écosystème évolue vers un écosystème plus ouvert, interopérable et réceptif à l’évolution des besoins des entreprises et des consommateurs. Cette tendance devrait offrir encore plus d’opportunités, en aidant les spécialistes du marketing, les annonceurs et les data scientists à réussir dans un monde axé sur la confidentialité et les données. 

L’avenir est prometteur pour ceux qui s’appuient sur cette convergence et tirent parti des meilleures solutions qui rapprochent la technologie de leurs données et leur permettent de maximiser leur valeur.

Vous souhaitez vous lancer avec les solutions présentées ci-dessus ? Découvrez la Marketplace Snowflake :

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• Exploitez les données REDS aujourd’hui sur Snowflake pour créer des modèles d’attribution personnalisés et une segmentation avancée de l’audience adaptée aux besoins de votre entreprise.  

• Commencez à utiliser des identifiants déterministes tels que des e-mails ou des numéros de téléphone avec des contrôles de transparence et de confidentialité intégrés grâce à Unified ID 2.0.

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