La grande convergenza: in che modo MarTech e AdTech si uniscono intorno ai dati di prima parte su Snowflake

MarTech e AdTech continuano a convergere intorno ai dati di prima parte e la rivoluzione sta avvenendo su Snowflake. Questo cambiamento non è una semplice tendenza, ma una trasformazione rivoluzionaria che continuerà a plasmare il modo in cui gli esperti di marketing e gli inserzionisti si connettono con i consumatori in un contesto in cui aumentano le normative sulla privacy, i nuovi framework di identità e le aspettative dei clienti. Lo slancio è innegabile e la pubblicazione del nostro report The Modern Marketing Data Stack 2025 dimostra come le migliori soluzioni MarTech e AdTech si stiano allineando all’AI Data Cloud Snowflake per un’esperienza trasparente e interoperabile, offrendo un’interessante alternativa ai walled garden grazie ai principi fondamentali allineati all’ecosistema aperto e alla trasparenza.

In questa nuova era, esperti di marketing e inserzionisti detengono il potere. L’ecosistema aperto di Snowflake consente di sfruttare le migliori soluzioni e creare stack tecnologici incentrati sui dati, non il contrario. Centrati su modelli di business che consentono di pagare per ciò che si utilizza, efficienza e agilità non sono più semplici compromessi per un’efficace gestione dei costi: sono la nuova realtà. Poiché gli esperti di marketing devono fare di più con meno, il futuro appartiene a coloro che adottano questo nuovo paradigma. La rivoluzione è arrivata e gli esperti di marketing sono pronti a guidare la situazione appoggiandosi a piattaforme dati e di marketing che sfruttano questo slancio.

Snowflake e The Trade Desk: una collaborazione per la pubblicità data-driven

Al centro di questa convergenza c’è la collaborazione tra Snowflake e The Trade Desk, che è un fattore di svolta per una pubblicità trasparente e data-driven. Insieme, aiutiamo i brand a sfruttare tutto il potenziale dei loro dati di prima parte, in modo trasparente e con la privacy in primo piano. Immagina di poter segmentare e perfezionare il targeting del tuo pubblico, semplificare i tuoi flussi di lavoro di attivazione dei dati di prima parte e ottenere insight chiari sulle prestazioni della tua campagna, il tutto mentre lavori con le migliori tecnologie. È questo che Snowflake e The Trade Desk si impegnano a fare insieme. Ecco alcune delle nostre offerte congiunte che gli inserzionisti possono utilizzare per alimentare flussi di dati di prima parte in tempo reale, migliorando l’efficacia e la misurazione delle campagne.

Pianificazione Unified ID 2.0 (UID2) per arricchire e segmentare

Unified ID 2.0 aiuta gli inserzionisti ad arricchire i propri dati di prima parte e a segmentare con precisione l’audience. Sfruttando una chiave persistente e una soluzione di addressability e arricchimento, gli inserzionisti possono promuovere il targeting e la misurazione 1:1 da un’unica posizione. Possono anche convertire direttamente le informazioni di identificazione in UID2 su Snowflake senza spostare i dati. Arricchire i dati di prima parte aiuta gli inserzionisti a migliorare la personalizzazione e la segmentazione mantenendo la conformità alla privacy. Questa soluzione aiuta anche a migliorare l’indirizzabilità unificando l’identità degli utenti su tutti i canali per un targeting accurato senza cookie di terze parti.

Attivazione: dati di prima parte

Gli inserzionisti possono preparare i dati di prima parte per l’attivazione delle campagne su The Trade Desk, inviare i dati dei clienti a The Trade Desk e attivare le audience senza bisogno di creare direttamente un’API o pagare un provider di terze parti. Questo consente loro di fornire annunci mirati per coinvolgere nuovamente i clienti già interessati a un marchio e creare modelli lookalike per scoprire nuovi potenziali clienti simili ai clienti principali.

Misurazione e ottimizzazione: app nativa Conversion API (CAPI) 

Presto disponibile sul Marketplace Snowflake, è una soluzione che consente agli inserzionisti di catturare eventi di conversione online e offline in The Trade Desk per migliorare la comprensione delle campagne in corso. Con questa soluzione, gli inserzionisti possono caricare eventi di conversione senza bisogno di sviluppare direttamente un’API o pagare un provider esterno. Questo li aiuta a migliorare l’accuratezza dell’attribuzione, ad allocare il budget in modo più efficace sui diversi canali e a migliorare la pertinenza delle campagne mirando agli utenti con maggiori probabilità di conversione.

Misurazione e ottimizzazione: Raw Event Data Stream (REDS)

REDS consente l’analisi a livello di log delle campagne multicanale per una segmentazione più profonda ed elimina l’ingestion di dati, riducendo i costi di consumo e storage. Questa soluzione aiuta gli esperti di marketing a creare modelli di attribuzione multi-touch e personalizzati per ottimizzare la spesa pubblicitaria. Consente inoltre agli esperti di marketing di creare audience avanzate direttamente da Snowflake per rivolgersi ai clienti con messaggi personalizzati.

Lo slancio crescente delle integrazioni MarTech con The Trade Desk attraverso Snowflake

Man mano che gli esperti di marketing si affidano sempre più a dati di prima parte, le Customer Data Platform (CDP) si stanno integrando con The Trade Desk tramite Snowflake in modi senza precedenti. Simon Data, Amplitude, Tealium e Twilio Segment sono solo alcuni esempi di CDP che sfruttano questa integrazione per fornire agli esperti di marketing flussi di dati di prima parte concentrati e in tempo reale, che migliorano l’efficacia e la misurazione delle campagne. 

Questa trasformazione in corso non è un evento una tantum: è un viaggio che continua a prendere slancio. Simon Data è stato in prima linea in questa integrazione, costruendo un track record impressionante con The Trade Desk. Quella che era iniziata come una collaborazione con un marchio emergente si sta rapidamente espandendo, con sette clienti già attivi a ottobre 2024. L’obiettivo di Simon è avere più del 75% dei clienti che utilizzano l’integrazione entro la seconda metà dell’anno. Il feedback è stato estremamente positivo e le prestazioni parlano da sole. Con un tasso di corrispondenza del 60% per la maggior parte dei clienti e un ulteriore aumento del 20% quando si utilizza il prodotto Match+ di Simon Data, l’integrazione sta aiutando gli inserzionisti a fare di più con i dati già in loro possesso.

Queste integrazioni rappresentano un vantaggio significativo per i provider coinvolti: più piattaforme con cui collaborare per servire meglio gli esperti di marketing e una crescente concentrazione di dati di prima parte stanno migliorando il targeting, la misurazione e la copertura. E i grandi vincitori? Dovrebbe trattarsi di esperti di marketing e inserzionisti, che ora dispongono di un potente set di strumenti con cui destreggiarsi tra le complessità della privacy fornendo allo stesso tempo contenuti pertinenti e tempestivi al proprio pubblico. Un vantaggio degno di nota è la possibilità di eseguire sincronizzazioni giornaliere dei segmenti con The Trade Desk, mantenendo le audience fresche e pronte per l’engagement, un miglioramento significativo rispetto ai tradizionali cicli di sincronizzazione settimanale. Questa freschezza può tradursi direttamente in migliori prestazioni per gli inserzionisti e in un approccio più deciso e agile al targeting dell’audience.

I leader della CDP si fanno sentire

Provider MarTech come Treasure Data, Amplitude, Tealium e Segment hanno accolto con favore questa integrazione. Ecco cosa dicono sui vantaggi:

Treasure Data: “L’integrazione di Snowflake e Treasure Data, insieme alle ottime integrazioni Snowflake per la condivisione dei dati con piattaforme come The Trade Desk, consente agli inserzionisti di ottenere ricchi insight sui clienti per alimentare campagne personalizzate su tutti i canali. Grazie ai profili dei clienti e agli insight aggiornati in tempo reale all’interno di Treasure Data e connessi in modo trasparente a Snowflake, l’engagement personalizzato rimane rilevante, producendo risultati ottimali e massimizzando il ROI.”
— Kaz Ohta, CEO e cofondatore di Treasure Data

Twilio Segment: “Gli esperti di marketing possono fornire le esperienze personalizzate che i consumatori si aspettano attivando audience di prima parte con Segment, Snowflake e The Trade Desk, il tutto riducendo al minimo lo spostamento dei dati. Man mano che gli insight ritornano su Segment attraverso Snowflake, gli esperti di marketing possono ottimizzare l’attribuzione, perfezionare il targeting e sfruttare nuove opportunità di targeting sulla piattaforma The Trade Desk.”
— Kevin Harris, VP of Partnerships, Twilio Segment

Tealium: “Con la convergenza di MarTech e AdTech determinata dal passaggio ai dati di prima parte, le aziende hanno più bisogno di gestione e attivazione dei dati su più sistemi, oltre a garanzie di conformità e prestazioni su vasta scala. Tealium eccelle nella raccolta, nell’arricchimento e nell’unificazione dei dati di prima parte in tempo reale, creando profili cliente affidabili. Integrando questi dati arricchiti con la piattaforma Snowflake tramite Snowpipe per il caricamento continuo, le aziende possono automatizzare i flussi di dati e sfruttare in modo trasparente Snowflake e Tealium per inviare le audience a piattaforme di attivazione, come The Trade Desk, senza duplicare i dati. Questo processo semplificato consente ai clienti aziendali di realizzare campagne pubblicitarie altamente personalizzate ed efficienti, che soddisfano complesse esigenze di operazioni su vasta scala.”
Matt Gray, Global VP of Partnerships, Tealium

Amplitude: “Integrando Amplitude con Snowflake, le coorti comportamentali di un marchio sono arricchite con informazioni transazionali, di identità e contestuali aggiuntive in tutto l’omnicanale. Il trasferimento dei dati in tempo reale di Snowflake con The Trade Desk consente poi agli inserzionisti di gestire con fiducia le proprie campagne multicanale. Viene quindi attivato il valore misurato su una rete comprovata di editori di retail media, siti di notizie, social media e centinaia di altre destinazioni significative, producendo più impression, tassi di conversione più elevati e, soprattutto, fidelizzazione affidabile.” 
— Ted Sfikas, Field CTO, Ampiezza

Queste integrazioni consentono agli esperti di marketing di fare leva sui loro punti di forza, lasciare che i partner complementari gestiscano il lavoro pesante e creare un flusso di lavoro semplificato ed efficace per gli utenti sia tecnici che non tecnici.

Prospettive future

La convergenza di MarTech e AdTech intorno ai dati di prima parte è solo l’inizio. Mentre Snowflake e The Trade Desk continuano ad approfondire la loro collaborazione, l’ecosistema si sta evolvendo in uno più aperto, interoperabile e sensibile alle mutevoli esigenze di aziende e consumatori. Questo trend è destinato a sbloccare ancora più opportunità, aiutando esperti di marketing, inserzionisti e data scientist ad avere successo in un mondo incentrato sulla privacy e i dati. 

Il futuro è luminoso per coloro che si appoggiano a questa convergenza e si avvalgono delle migliori soluzioni che portano la tecnologia dove si trovano i dati e consentono di massimizzarne il valore.

Vuoi iniziare con le soluzioni evidenziate sopra? Visita il Marketplace Snowflake:

• Prova First Party Data Activation per integrare i tuoi dati proprietari per l’attivazione delle campagne.

• Sfrutta oggi stesso i dati REDS su Snowflake per creare modelli di attribuzione personalizzati e segmentazione avanzata dell’audience su misura per le tue esigenze aziendali.  

• Inizia a utilizzare identificatori deterministici come email o numeri di telefono con controlli di trasparenza e privacy integrati con Unified ID 2.0.

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